上海2011年10月10日電 /美通社亞洲/ -- 由土豆網(wǎng)與百事純果樂果繽紛強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出的中國首部網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)現(xiàn)代魔幻愛情片《愛繽紛》，從八月份上線以來便風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，成為本年度中秋檔的熱播大片，掀起數(shù)波跟風(fēng)潮。
《愛繽紛》是土豆網(wǎng)為百事純果樂量身打造的一部全面反映純果樂品牌形象的互動(dòng)電影。圍繞“愛情對味”的主線，講述了女孩阿果從18歲到28歲經(jīng)歷的四段難忘戀情，以及她通過與蘋果精靈之間的夢幻溝通，最終找到屬于她的對味愛人的浪漫故事。片中采用全新網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)元素，為觀眾提供兩個(gè)或兩個(gè)以上劇情走向鏈接，觀眾可根據(jù)個(gè)人意愿決定女主人公的愛情走向，打造屬于自己的愛情結(jié)局，為尚在探索階段的互動(dòng)視頻模式創(chuàng)造了突破性的范本。與此同時(shí)，觀眾在為阿果選擇不同人生道路的過程中，加深了對純果樂“年輕時(shí)尚 cool”品牌形象認(rèn)知,傳播了其“對味”的品牌理念。
放棄了傳統(tǒng)的影視制作和廣告公司，百事純果樂特意選擇土豆網(wǎng)來為其量身打造網(wǎng)絡(luò)電影，締造了一個(gè)與消費(fèi)者真正互動(dòng)的溝通平臺。區(qū)別于其他網(wǎng)絡(luò)電影，這部作品完全采用大片級別的制作規(guī)格，不僅有當(dāng)紅巨星古天樂首次跨刀嘗試網(wǎng)絡(luò)電影，更有薛之謙、董晴、張超等人氣偶像領(lǐng)銜，全明星卡司為全片奠定可看性基礎(chǔ)。它還開創(chuàng)了同時(shí)擁有四首待定主題曲的影壇先河，引爆主題曲猜想，亞洲歌姬 Olivia、創(chuàng)作才子薛之謙、“90后殺手”王睿和好男兒張超齊聚獻(xiàn)聲，音樂成為整部大片動(dòng)人劇情的點(diǎn)睛之筆。
此次土豆網(wǎng)的整合營銷團(tuán)隊(duì)全程負(fù)責(zé)《愛繽紛》的策劃、拍攝、制作與前后期推廣，體現(xiàn)了強(qiáng)大的全平臺內(nèi)容制作與投播實(shí)力。利用土豆網(wǎng)的優(yōu)勢站內(nèi)外資源，結(jié)合軟性、硬廣資源、微博、傳統(tǒng)媒體、戶外媒體等全方位立體化宣傳渠道，分階段推出相關(guān)預(yù)告、花絮、主題曲 MV 和劇情，引導(dǎo)土豆用戶和普通受眾到《愛繽紛》的互動(dòng)專區(qū)親自體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)魔幻電影的魅力。在上線兩周之后，趕在中秋溫馨檔全面推廣全片完整版。環(huán)環(huán)相扣，保持影片的高度曝光和持續(xù)熱度。
此外，土豆網(wǎng)還通過《愛繽紛》專區(qū)和微博平臺發(fā)起有獎(jiǎng)活動(dòng)，包括“繽紛預(yù)告看起來”、“繽紛愛情吼出來”、“繽紛愛情曬出來”三個(gè)階段，號召網(wǎng)友邊看邊評邊玩，全面提升互動(dòng)性和生動(dòng)性，從而達(dá)到傳播效果的較大化。截至9月底，《愛繽紛》的播放總量已達(dá)70,766,667次，主線主要?jiǎng)∏槠骄找?,946,607次，廣告總曝光數(shù)超過63,514,961次，微博互動(dòng)超過40萬次。
百事的市場副總裁，同時(shí)也是《愛繽紛》互動(dòng)電影的出品人和總策劃唐家興先生說：“借由清新唯美的愛情劇情，《愛繽紛》傳遞了純果樂果繽紛的品牌精神。新媒體互動(dòng)電影的形式建立了以消費(fèi)者互動(dòng)為基礎(chǔ)的溝通模式，有別于以往單向的品牌傳播，加深了我們品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，全面提升了傳播效果?！?/p>
土豆網(wǎng)首席運(yùn)營官王祥蕓女士表示：“我們很高興能和百事一起去不斷嘗試和體驗(yàn)新興的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。除了互動(dòng)的形式之外，《愛繽紛》能獲得廣泛關(guān)注，重要的原因還在于故事本身和精良的制作，我們完全按照數(shù)字電影的規(guī)格來打造它?；?dòng)的創(chuàng)意內(nèi)容，成就了《愛繽紛》，也體現(xiàn)著土豆網(wǎng)在內(nèi)容營銷方面獨(dú)一無二的優(yōu)勢和活力?！?/p>
土豆網(wǎng)首席運(yùn)營官王祥蕓女士表示：“我們很高興能和百事一起去不斷嘗試和體驗(yàn)新媒體新的整合營銷方式。《愛繽紛》能獲得廣泛關(guān)注，感人的故事劇情，創(chuàng)意的互動(dòng)體驗(yàn)，數(shù)字電影級別的精良制作，360度的整合傳播推廣，每一個(gè)環(huán)節(jié)都必不可少。這也正體現(xiàn)了土豆網(wǎng) CATCH 娛樂營銷獨(dú)一無二的優(yōu)勢和活力。”
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