蘋果蟬聯(lián)BRANDZ(TM)全球最具價值品牌100強榜首

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華通明略

2013-05-21 10:00 5873

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“BrandZ(TM)全球最具價值品牌100強”：蘋果以1850億美元品牌價值蟬聯(lián)2013年榜首。蘋果去年僅增長1%，其第一大競爭對手三星則猛增51%，目前以210億美元的品牌價值居全球排行榜的第30位。

三星品牌價值飆升51%，強勁增勢逼近蘋果

北京2013年5月21日電 /美通社/ -- 蘋果以1850億美元的品牌價值蟬聯(lián)2013年“BrandZTM全球最具價值品牌100強”榜首。蘋果去年僅增長1%，其第一大競爭對手三星則猛增51%，目前以210億美元的品牌價值居全球排行榜的第30位。

2013 BrandZ 全球最具價值品牌100強榜單

谷歌也是冠軍頭銜的有力競爭者。去年出現(xiàn)價值下滑的谷歌今年轉(zhuǎn)降為升，實現(xiàn)了5%的品牌價值增長，目前以1140億美元的價值高居排行榜第二。IBM則以1120億美元的品牌價值位居第三。

Millward Brown Optimor常務董事Nick Cooper表示：“三星在加快創(chuàng)新步伐與擴大市場份額之間做到了平衡兼顧，去年的營銷支出高達16億美元以上，在智能手機市場的領導地位爭奪戰(zhàn)中，三星通過這種方式推動了品牌價值的迅猛增長。盡管面臨更加激烈的市場競爭和競爭者的窮追猛打，蘋果仍然以蟬聯(lián)冠軍寶座的強勁實力證明了強大的品牌對于商業(yè)經(jīng)營的重要價值。無論這家公司股價行情如何，人們都衷心喜愛這個品牌?！?/p>

“BrandZ?全球最具價值品牌100強”是Millward Brown Optimor受WPP委托開展的一項調(diào)查，今年已經(jīng)發(fā)布第八期。該榜單是唯一一份根據(jù)品牌潛在消費者和當前消費者的觀點并結合財務數(shù)據(jù)來計算品牌價值的排行榜。

自2006年以來，100強品牌的總價值增長了77%，目前達到2.6萬億美元。

WPP集團旗下The Store公司首席執(zhí)行官David Roth稱：“今年的排名結果突出了品牌給企業(yè)帶來的投資回報，表明強有力的品牌能讓企業(yè)獲得溢價優(yōu)勢，并增加股東回報，從而實現(xiàn)市場份額和利潤的增長?！?/p>

品牌調(diào)查公司Millward Brown的全球首席執(zhí)行官Eileen Campbell補充道：“品牌估值等衡量方法能顯示營銷投資將帶來怎樣的回報，這能讓營銷工作得到更深刻的理解，并被視為企業(yè)取得財務佳績和商業(yè)成功的關鍵推動因素，從而使營銷人員在企業(yè)的決策過程中更有發(fā)言權。”

2013最具價值全球品牌前十強

2013年排名	品類	品牌	2013年品牌價值（百萬美元）	品牌價值變化比例	2012年排名
1	科技	蘋果	185,071	+1%	1
2	科技	谷歌	113,669	+5%	3
3	科技	IBM	112,536	-3%	2
4	快餐	麥當勞	90,256	-5%	4
5	軟飲	可口可樂	78,415	+6%	6
6	電信	AT&T公司	75,507	+10%	8
7	科技	微軟	69,814	-9%	5
8	煙草	萬寶路	69,383	-6%	7
9	信用卡	Visa	56,060	+46%	15
10	電信	中國移動	55,368	+18%	10

今年的研究報告得出的主要結論如下：

增長領先品牌均已實現(xiàn)意義的差異化：在BrandZ?品牌資產(chǎn)評估中，十大價值增長領先品牌在“有意義”、“差異化”和“突出性”方面的得分大大高于平均水平。普拉達的品牌價值增長最多，達到63%，業(yè)績優(yōu)于其他所有奢侈品牌，目前在奢侈品類別中名列第四（全球排名第95位），品牌價值為95億美元。
啤酒品牌迅速崛起：在今年的排名中，全球消費量較大的酒精飲料——啤酒是增長較快的類別。十大啤酒品牌的總價值達到630億美元，增長36%。該類別的崛起得益于拉丁美洲和中國的銷售增長。全球第三大啤酒品牌喜力價值80億美元，007系列電影《天降殺機》（Skyfall）的宣傳令其獲益匪淺。巴西的梵天啤酒去年增長61%，價值達到40億美元。
高價值品牌增長更快：對過去八年間“BrandZ全球最具價值品牌100強”上榜品牌陣容的分析顯示，這些品牌的業(yè)績明顯高于標普500指數(shù)企業(yè)——在此期間，標普500指數(shù)企業(yè)和BrandZ?品牌組合的增長率分別為23%和58%，充分證明擁有強勢品牌的公司能為股東創(chuàng)造更大的價值。點擊這里查看圖表。
科技品牌繼續(xù)主宰排行榜，騰訊首超Facebook：科技和電信品牌繼續(xù)主宰排行榜，在BrandZ?全球100強中占據(jù)29個名額，其總價值超過1萬億美元，占100強品牌總價值的43%?？傮w而言，這一領域的增長保持平穩(wěn)。然而，與Facebook品牌價值下降形成鮮明對比的是，擁有近8億有效用戶的中國同類品牌騰訊實現(xiàn)了52%的價值增長，由此躋身十大增長領先品牌，并超越Facebook。雅虎也榜上有名，谷歌元老出任雅虎新CEO提升了該品牌的預期和股價，帶動了品牌價值增長。
中國品牌需要在創(chuàng)新及國際化方面有更多進步：今年共有12家中國公司登上了百強榜單，品牌總價值達到2.7千億美元。在亞洲10大品牌中，中國品牌占據(jù)6位，數(shù)量超過日本和韓國；但上榜的中國品牌中，大部分仍為國有企業(yè)，而中國品牌的品牌數(shù)量及品牌總價值在百強榜單中的比重都首次下降，中國品牌的增長動力遭遇瓶頸。中國品牌不僅要在科技領域有更多的創(chuàng)新，同時也要在品牌國際化方面作出更多努力。

上榜的中國品牌榜單：

2013年排名	品類	品牌	2013年品牌價值（百萬美元）	品牌價值變化比例	2012年排名
10	科技	中國移動	55,368	+18%	10
16	金融	中國工商銀行	41,115	-1%	13
21	科技	騰訊	27,273	+52%	37
22	金融	中國建設銀行	26,859	+10%	24
33	科技	百度	20,443	-16%	25
37	金融	中國農(nóng)業(yè)銀行	19,975	+12%	38
57	金融	中國人壽	15,279	+5%	53
58	金融	中國銀行	14,236	+10%	61
65	石油天然氣	中國石油	13,380	+11%	68
67	石油天然氣	中國石化	13,127	-6%	56
73	酒	茅臺	12,193	+3%	69
84	金融	中國平安	10,558	+4%	78

“BrandZ 全球最具價值品牌100強”調(diào)查現(xiàn)已在線發(fā)布。該調(diào)查針對全球各主要地區(qū)以及13個細分市場的最具價值品牌進行了排名和分析。您可以點擊此處下載完整的BrandZ?排行榜，其中包括各地區(qū)和類別的細分排名以及來自WPP旗下公司的深入洞察。各項排名結果及其他品牌洞察還通過免費的蘋果版和安卓版交互式移動應用程序提供，也可通過iPad雜志獲取。

附錄一：2013年BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜

編者注：

關于BrandZ 最具價值全球品牌百強排行榜

BrandZ 最具價值全球品牌百強排行榜由 Millward Brown Optimor 針對 WPP 旗下公司開發(fā)，現(xiàn)已進入第八個年頭。這項調(diào)查不僅對各家公司的財務和業(yè)務績效（使用來自彭博社和 Kantar Worldpanel 公司的數(shù)據(jù)）開展縝密分析，并估算出品牌在促進業(yè)務收入增長、增加企業(yè)市值方面所產(chǎn)生的價值，還獨樹一幟地就全球數(shù)千個“面向消費者”和“企業(yè)對企業(yè)”品牌對全球 200 多萬消費者進行采訪，據(jù)以衡量品牌價值。品牌的消費者認知度是決定品牌價值的重要因素，因為品牌是業(yè)務績效、產(chǎn)品交付、定位清晰度和領先優(yōu)勢的集合體。榜單的排名考慮了地區(qū)差異，因為即使是真正的全球品牌，品牌貢獻的衡量方式也可能存在重大的國別差異。

關于華通明略

華通明略是Millward Brown在中國的合資公司。Millward Brown是世界領先的市場調(diào)研機構之一，專業(yè)從事廣告效果、營銷傳播、媒體傳播和品牌價值調(diào)查。通過運用一系列有效的調(diào)查方法——包括定性和定量的手段 -- Millward Brown幫助客戶構建強有力的品牌與服務。Millward Brown在56個國家擁有超過86家分支機構。旗下的其他實體公司包括Dynamic Logic（專注于數(shù)字營銷效果的世界領先機構）、媒體專家網(wǎng)絡（測量媒體效果）、Firefly Millward Brown（全球性定性研究公司）、The Neuroscience Practice （利用神經(jīng)科學來強化傳統(tǒng)研究技巧）和Millward Brown Optimor（專注于幫助客戶優(yōu)化品牌和市場投資）。Millward Brown隸屬于WPP旗下的Kantar洞察、信息與咨詢集團。

關于 WPP

WPP是全球領先的傳播服務公司，營業(yè)額達705億美元，收入為165億美元。通過旗下的運營公司，WPP集團提供全方位的廣告和市場營銷服務。服務內(nèi)容包括：廣告；媒體投資管理；消費者洞察；公共關系和公共事務；品牌塑造和視覺識別；醫(yī)療保健傳播；直效營銷，數(shù)字營銷，促銷和關系營銷及專家整合傳播。WPP在110個國家設有3000多個辦公室，擁有165,000名員工（包括聯(lián)營企業(yè)）。了解更多信息，請訪問 www.wpp.com。

在2012年戛納國際創(chuàng)意節(jié)（2012 Cannes Lions International Festival of Creativity）上，WPP集團被評為“年度較佳控股公司”，這是自該獎項誕生以來WPP連續(xù)第二年獲此殊榮。

附錄一：
2013年BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜

排名	品牌	品牌價值（百萬美元）	品牌價值上升比例
1	蘋果	185,071	1%
2	谷歌	113,669	5%
3	IBM	112,536	-3%
4	麥當勞	90,256	-5%
5	可口可樂	78,415	6%
6	AT&T	75,507	10%
7	微軟	69,814	-9%
8	萬寶路	69,383	-6%
9	Visa	56,060	46%
10	中國移動	55,368	18%
11	通用電氣	55,357	21%
12	Verizon	53,004	8%
13	富國銀行	47,748	20%
14	亞馬遜	45,727	34%
15	UPS	42,747	15%
16	工商銀行	41,115	-1%
17	沃達豐	39,712	-8%
18	沃爾瑪	36,220	5%
19	SAP	34,365	34%
20	萬事達	27,821	34%
21	騰訊	27,273	52%
22	中國建設銀行	26,859	10%
23	豐田	24,497	12%
24	寶馬	24,015	-2%
25	匯豐銀行	23,970	24%
26	迪士尼	23,913	40%
27	德國電信	23,893	-11%
28	美國運通	23,514	16%
29	路易威登	22,719	-12%
30	三星	21,404	51%
31	臉書	21,261	-36%
32	幫寶適	20,594	13%
33	百度	20,443	-16%
34	百威啤酒	20,297	28%
35	Zara	20,167	60%
36	甲骨文	20,039	-11%
37	中國農(nóng)業(yè)銀行	19,975	12%
38	RBC	19,968	16%
39	埃克森美孚	19,229	5%
40	愛馬仕	19,129	0%
41	家得寶	18,488	43%
42	歐萊雅	17,971	30%
43	奔馳汽車	17,952	11%
44	星巴克	17,892	5%
45	吉列	17,823	-6%
46	TD	17,781	22%
47	易貝	17,749	40%
48	澳洲聯(lián)邦銀行	17,745	36%
49	殼牌	17,678	-1%
50	高露潔	17,250	15%
51	賽百味	16,691	12%
52	ANZ	16,565	-
53	埃森哲	16,503	2%
54	惠普	16,362	-29%
55	Tesco	16,303	-9%
56	耐克	15,817	-3%
57	中國人壽	15,279	5%
58	中國銀行	14,236	10%
59	ICICI Bank	14,196	12%
60	Orange	13,829	-10%
61	英特爾	13,757	-12%
62	聯(lián)邦快遞	13,732	17%
63	美國銀行	13,716	19%
64	花旗	13,386	37%
65	中國石油	13,380	11%
66	Movistar	13,336	-22%
67	中國石化	13,127	-6%
68	古琦	12,735	48%
69	H&M	12,732	-6%
70	Sberbank	12,655	19%
71	本田	12,401	-2%
72	西門子	12,331	16%
73	茅臺	12,193	3%
74	宜家	12,040	31%
75	百事可樂	12,029	-5%
76	Target	11,879	13%
77	思科	11,816	-11%
78	英國石油	11,520	11%
79	MTN	11,448	23%
80	沃爾沃斯	11,039	-
81	Chase	10,836	25%
82	MTS	10,633	11%
83	紅牛	10,558	6%
84	平安保險	10,558	4%
85	豐業(yè)銀行	10,396	8%
86	日產(chǎn)	10,186	3%
87	渣打銀行	10,160	1%
88	西太銀行	10,070	-
89	Airtel	10,054	-13%
90	NTT DoCoMo	10,028	-37%
91	肯德基	9,953	12%
92	雅虎	9,826	-
93	J.P. Morgan	9,668	-
94	英國電信	9,531	-
95	普拉達	9,454	63%
96	Santander	9,232	8%
97	Chevron	9,036	5%
98	敦豪速遞	8,940	18%
99	ALDI	8,885	-5%
100	大眾汽車	8,790	3%