BRANDZ(TM)最具價值全球品牌100強揭曉

- 騰訊增速較快，成為亞洲最具價值品牌

- 谷歌超越蘋果，榮登百強榜首

北京2014年5月21日電 /美通社/ -- “2014年 BRANDZ^TM最具價值全球品牌100強”榜單揭曉，來自中國的騰訊增速較快，品牌價值幾乎翻倍，以540億美元的品牌價值上升到全球品牌排名的第14位，并超越中國移動，成為亞洲最具價值品牌。

而谷歌以40%的年同比增長率和1590億美元的品牌價值超越蘋果，成為全球最具價值的品牌。

在連續(xù)三年占據(jù)榜首后，蘋果的品牌價值下滑了20%，以1480億美元的價值退居第二位。雖然蘋果依然是業(yè)內(nèi)表現(xiàn)較佳的品牌之一，但越來越多的人開始懷疑蘋果是否還有能力引領消費領域的技術(shù)潮流 -- 遲遲沒有重量級新品問世就反映了這一點。世界較大的B2B品牌IBM以1080億美元的品牌價值繼續(xù)居于第三位。

Millward Brown 大中華區(qū)常務董事 Deepender Rana 認為：“中國有11個品牌登上100強品牌榜單，依舊是亞洲上榜品牌最多的國家。但是中國品牌不應該自滿，仍需要加強品牌建設，因為除了技術(shù)品牌外，其他上榜中國品牌都處在波動狀態(tài)。大型國企品牌需要提高市場化程度，而且中國品牌需要走出國門，成為真正的全球性品牌。”

談到騰訊的飛速發(fā)展，Rana 表示：“這個市場導向型的中國品牌成功地站在了榜單前沿，從壟斷地位中獲益的國有企業(yè)卻未能做到這一點。騰訊不斷創(chuàng)新，與谷歌和 Facebook 等其它成功品牌一樣，騰訊在人們的生活中扮演了日益重要的角色?！?/p>

Millward Brown Optimor 常務董事 Nick Cooper 在評論冠軍品牌谷歌時說道：“谷歌去年一直堅持在谷歌眼鏡上大膽創(chuàng)新，同時在人工智能方面投入大量的資金，并通過廣泛的合作將其安卓操作系統(tǒng)應用到汽車等產(chǎn)品中。這些舉措強有力地向消費者展示了谷歌的品牌定位，而蘋果卻在這個時候發(fā)展放緩?！?/p>

WPP 集團 The Store 公司首席行政官 David Roth 表示：“今年的數(shù)據(jù)顯示，全球經(jīng)濟開始回暖，品牌價值強勢回升，我們第一次看到各個行業(yè)和100強品牌總量都實現(xiàn)了增長?！薄拜^值得注意的是這些強勢品牌如何拉動經(jīng)濟復蘇。在我們的2014年品牌100強榜單中，有71個品牌自2008年就已然在列。盡管最近幾年的經(jīng)濟動蕩和數(shù)字革命摧垮了不少企業(yè)，但這些強勢品牌仍然留在榜單之上，這足以證明強勢品牌更具生命力?！?/p>

“BrandZ 最具價值全球品牌100強”是 WPP 集團委托 Millward Brown Optimor 開展的一項調(diào)查，現(xiàn)已進入第九個年頭。該排名是業(yè)內(nèi)唯一根據(jù)品牌潛在客戶和現(xiàn)有買家的觀點、同時結(jié)合財務數(shù)據(jù)來計算品牌價值的排行榜。

自2006年首期榜單出爐至今，100強品牌的總價值已增長近一倍。100強品牌今年的總價值達到29000億美元，與出現(xiàn)銀行業(yè)和貨幣危機的2008年相比提高了49%。

2014年BrandZ最具價值全球品牌10強

今年的調(diào)研報告凸顯了下列結(jié)論：

• 科技引領潮流生活：谷歌（第1位）、騰訊、Facebook、Twitter 和 LinkedIn  等成功品牌已不再僅僅為人們提供具體的產(chǎn)品和服務，而是融入了我們的日常生活，成為了我們生活的一部分。這些品牌提供了一種全新的溝通方式，能夠吸引人們的注意力，激發(fā)人們的想象力，同時還豐富了人們的業(yè)余生活。為了在消費者的心目中占據(jù)更重要的地位，騰訊和谷歌這類品牌正在積極開展跨界經(jīng)營。在這一趨勢的推動下，位居第一的服裝品牌耐克成為了努力追求“科技引領潮流生活”的杰出代表，該品牌推出的 Nike+ 等服務已經(jīng)遠遠超越了功能層面。
• 科技類品牌表現(xiàn)強勁，價值總量較大：雖然科技類品牌在整個100強排行榜中僅占不到五分之一的比例，但其價值卻幾乎占到 BrandZ 百強排行榜品牌總價值的三分之一。在產(chǎn)品型企業(yè)舉步維艱之時，服務型品牌則發(fā)展蓬勃。三星、惠普和索尼等以產(chǎn)品為主導的企業(yè)在業(yè)績表現(xiàn)上遜色于騰訊、Facebook和百度。
• 服裝業(yè)成為增長較快的行業(yè)：服裝業(yè)10強品牌今年的總價值接近1000億美元，增幅達29%，超過了汽車業(yè)（增幅17%）和零售業(yè)（增幅16%）。優(yōu)衣庫、耐克和阿迪達斯等品牌值均錄得雙位數(shù)價值增長。
• 強品牌增長速度較快：從“股票組合”的角度分析過去九年的 BrandZ? 排名可以看出，上榜品牌的業(yè)績表現(xiàn)要遠遠優(yōu)于更廣泛的股市指數(shù) -- 標普500的入選企業(yè)。標普500企業(yè)的價值增長了44.7%，而 BrandZ? 品牌組合則增長了81.1%，這證明了擁有強大品牌的公司能夠為股東創(chuàng)造更大的價值。
• 西方品牌強勢反彈:  無論從數(shù)量還是品牌價值來看，西方品牌在100強中都占據(jù)了較大的比例。這反映了老品牌的復蘇和新品牌的崛起，同時也表明經(jīng)濟狀況正在好轉(zhuǎn)。這導致來自高增長經(jīng)濟體的上榜品牌在2014年有所減少。其中，中國有11個品牌入選，繼續(xù)占據(jù)較大的比例，俄羅斯有2個品牌入選，分別是俄羅斯聯(lián)邦儲蓄銀行和 MTS，非洲的移動運營商 MTN 則連續(xù)第三年作為非洲的代表入選榜單。
• 中國品牌增長放緩，急需國際化：今年11家上榜中國品牌的品牌總價值達到2.8千億美元。中國品牌價值總體上漲，但增長速度稍慢于全球水平。除了科技行業(yè)的亮點外，其他行業(yè)處于波動的狀態(tài)。在品牌全球化以及科技全球化的趨勢下，中國品牌的國際化任務更加緊迫。目前海外消費者認為中國品牌是具有創(chuàng)新性和國際化的，這為中國品牌國際化奠定了基礎。中國品牌可以通過創(chuàng)新獲得差異化競爭，利用互聯(lián)網(wǎng)幫助品牌以更低成本、更快速度打入國際市場。

2014年BrandZ最具價值全球品牌上榜的中國品牌：

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