Content We Love: 家居展銷(xiāo)會(huì)結(jié)合廚寶咖啡機(jī)新品發(fā)布

在這周的Content We Love，我們將看看一個(gè)企業(yè)如何利用展銷(xiāo)會(huì)的平臺(tái)，成功推廣自己的新產(chǎn)品吸引大眾的目光。

2015國(guó)際家居展在本月初即賣(mài)出了2115個(gè)展位，并且買(mǎi)家也在持續(xù)增加中。其中包含了絕大多數(shù)的新品奧特萊斯。

廚寶（美國(guó)廚房家電制造商惠而浦公司旗下的品牌）抓住這次機(jī)會(huì)，成功發(fā)布了自己的幾款新產(chǎn)品，包括他們的精巧咖啡機(jī)系列。

廚寶的多媒體新聞稿“廚寶咖啡機(jī)系列將咖啡館的體驗(yàn)帶入家庭廚房”（原英文稿名稱(chēng)“KitchenAid? Craft Coffee Line Brings The Coffeeshop Experience Into Home Kitchens”）也應(yīng)運(yùn)而生，點(diǎn)亮了該產(chǎn)品專(zhuān)注的咖啡沖泡體驗(yàn)。同時(shí)，該稿件巧妙地講述了產(chǎn)品背后的故事，吸引了咖啡愛(ài)好者族群。（點(diǎn)擊閱讀：企業(yè)新聞稿發(fā)布STORYTELLING（講故事）準(zhǔn)則）

講述一個(gè)視覺(jué)化的故事為讀者提供了一個(gè)可以一瞥幕后故事的機(jī)會(huì)，了解廚寶品牌誕生背后的艱辛。這讓讀者不自覺(jué)地，為廚寶專(zhuān)著消費(fèi)者體驗(yàn)的設(shè)計(jì)初衷而驕傲，并為成為這個(gè)誕生之旅的一部分而愉悅。（點(diǎn)擊閱讀： 視頻傳播必備的10條妙招）

在正確的活動(dòng)時(shí)間點(diǎn)發(fā)布新聞稿有效地為廚寶新產(chǎn)品的曝光造勢(shì)，獲得更多的關(guān)注和吸引潛在購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)。雖然部分咖啡機(jī)產(chǎn)品要等到夏天才能正式推出，但在國(guó)際家居展期間發(fā)布產(chǎn)品的新聞稿，可以為產(chǎn)品賺得更多的關(guān)注度，吸引更多的消費(fèi)者和媒體前往新產(chǎn)品的展臺(tái)。

行動(dòng)呼吁引發(fā)讀者的進(jìn)一步行動(dòng)。新聞稿結(jié)尾行動(dòng)呼吁，即到2015國(guó)際家居展廚寶的展位一睹新品的風(fēng)采，必要的信息包括了展位的號(hào)碼，位置和所展示的產(chǎn)品信息等。（點(diǎn)擊閱讀：Call to Action, 讓新聞稿讀者行動(dòng)起來(lái)）

借助這次國(guó)際家居展的平臺(tái)，廚寶成功地完成了品牌造勢(shì)宣傳，包括新品色彩咖啡機(jī)系列的推廣。同時(shí)，廚寶還運(yùn)用了社交媒體網(wǎng)絡(luò)，在產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)中和粉絲互動(dòng)（比如在博客上運(yùn)用標(biāo)簽#IHH2015-國(guó)際家居展縮寫(xiě)），并使用了貼合展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，新品咖啡機(jī)排成一片的圖片。

廚房是一個(gè)家的心臟，而廚寶正好觸動(dòng)了咖啡愛(ài)好者的心。為廚寶出色的新聞稿和活動(dòng)創(chuàng)意點(diǎn)贊！

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本文根據(jù)美通社 Virtual Press Office展銷(xiāo)會(huì)高級(jí)消費(fèi)者內(nèi)容專(zhuān)員Caterina Lui的原創(chuàng)文章?Content We Love: KitchenAid Mixes Trade Show Presence with Craft Coffee Line Announcement編譯整理，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處和原文鏈接。