寫好時(shí)尚類新聞稿，GET到這幾點(diǎn)很重要！

越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到新聞稿傳播的重要性，包括“高逼格”的時(shí)尚美容行業(yè)。然而，在信息量爆炸的今天，如何才能讓你的新聞稿立刻抓住受眾眼球甚至引起互動(dòng)？這里，我們就結(jié)合實(shí)例來(lái)聊一聊。

1、時(shí)尚類新聞稿，你的顏值一定要高！

打開(kāi)一篇時(shí)尚類稿件，讀者首先注意的不是稿件內(nèi)容，而是圖片是否精美。一張或者幾張精美有質(zhì)感的圖片決定這篇時(shí)尚類新聞稿的可讀性。當(dāng)然，這里所說(shuō)的圖片不僅僅指美感，也要注重圖片的關(guān)聯(lián)性，好的圖片不僅展示美感，抓人眼球，同時(shí)也是信息傳播渠道！盡量選擇與稿件事件相關(guān)的高質(zhì)量圖片，圖文的完美搭配可以讓受眾快速了解相應(yīng)信息。所以，要選擇質(zhì)量高、“會(huì)說(shuō)話”的精美圖片。

今年4月份美通社發(fā)布的《DIESEL藝術(shù)總監(jiān)親征上海國(guó)際時(shí)裝周》就很好地利用了圖片優(yōu)勢(shì)，文中所提供的圖片與內(nèi)容相呼應(yīng)，讓受眾在第一時(shí)間通過(guò)圖片與文字的配合，了解了活動(dòng)主體及現(xiàn)場(chǎng)布景。

2、獨(dú)特，具有趣味性的展現(xiàn)形式現(xiàn)在很流行！

信息傳播方式的多樣化決定你的新聞稿件也需要與時(shí)俱進(jìn)！受眾接受信息的方式有以下幾個(gè)主要渠道：文字、圖片、視頻。而新聞稿的內(nèi)容形式也需要從單一的文字表述中解放出來(lái)，技術(shù)的革新就為這種轉(zhuǎn)變提供了可能性。

在文章中添加視頻媒體等多媒體素材，更生動(dòng)直觀地傳達(dá)品牌故事，提高整體內(nèi)容質(zhì)感。《藝術(shù)玩咖駕到！tune tune 2015秋季新品發(fā)布》就是很好的展示案例，通過(guò)多媒體風(fēng)格來(lái)展示，更加俏皮搶眼，緊貼傳播趨勢(shì)。

3、要恰到好處地“守規(guī)矩”！

一篇好的新聞稿，要盡量在內(nèi)容和展現(xiàn)形式上做到獨(dú)特和創(chuàng)新，但也要遵守新聞稿件的幾大要素。

在寫作方式上：

• 關(guān)于企業(yè)，內(nèi)容一定是要和企業(yè)有關(guān)，而且是要和企業(yè)想要重點(diǎn)表述的內(nèi)容有關(guān)，不能信口開(kāi)河，特別是關(guān)鍵地帶（開(kāi)頭結(jié)尾）一定要重點(diǎn)表述企業(yè)宣傳核心。
• 塑造企業(yè)良好形象。請(qǐng)注意“塑造”這個(gè)詞，并不是單純說(shuō)企業(yè)如何如何好，如何如何領(lǐng)先，就是塑造了良好形象，相反，自賣自夸只會(huì)招致讀者反感，媒體記者也無(wú)法發(fā)布。所謂塑造，就是通過(guò)各種語(yǔ)言描述客觀事實(shí)，烘托氣氛，最終讓讀者得出我們要傳播的信息結(jié)論。
• 培育良好公共關(guān)系，這一條相對(duì)較為宏觀，更多的屬于公關(guān)公司策劃范疇。
• 新近事實(shí)，這一點(diǎn)非常重要，一定要把最新最近發(fā)生的，有新聞價(jià)值的事情傳播開(kāi)來(lái)。

在寫作內(nèi)容上：

• 內(nèi)容要有新聞價(jià)值。企業(yè)發(fā)布軟文的目的雖然是宣傳自己，但稿件宜盡量減少一味地宣傳，避免引起消費(fèi)者反感。
• 要有新聞稿最基本的要素，即交代清楚時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、原因、后果，并且要在最顯著的段落中寫入最需要讓讀者了解的內(nèi)容。
• 篇幅不要太長(zhǎng)。要力求簡(jiǎn)潔明了，直切主題，減少套話和空話。第四，事實(shí)要求準(zhǔn)確。要經(jīng)得起讀者的挑剔，內(nèi)容不浮夸。

總之，撰寫時(shí)尚類別新聞稿件要抓住以上幾點(diǎn)，但文無(wú)定法，關(guān)鍵在于平時(shí)多讀、多寫、多積累，這樣才能夠駕輕就熟，寫起來(lái)風(fēng)生水起。

作者：美通社 媒體拓展部 Jill Li

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