做到這四點，讓你的新聞更具商業(yè)價值

在過去的幾十年中，新聞的分發(fā)渠道轉(zhuǎn)變，方式技術(shù)的進(jìn)化，受眾的變化，以及各行業(yè)越來越多的影響者等一系列原因，使得企業(yè)新聞稿的目的早就不僅僅是向媒體和大眾發(fā)布企業(yè)的公告和信息了。新聞稿影響力從傳統(tǒng)媒體逐漸擴(kuò)展至網(wǎng)絡(luò)，社交媒體以及其他傳播途徑，也影響到了更廣泛的受眾群體。鑒于這種多元化的蔓延趨勢，面對不同的聽眾，企業(yè)要如何講述自己的故事才能讓人聽得進(jìn)去呢？市場與公關(guān)經(jīng)理們可能需要重新考慮你的內(nèi)容營銷策略了。

我們?yōu)槟阏砹艘韵逻@四種提高企業(yè)向外傳達(dá)信息價值的方法，來幫助你更有效地實現(xiàn)傳播目標(biāo)：

1、重視企業(yè)官網(wǎng)
你要如何吸引現(xiàn)有客戶之外的潛在受眾呢？又要如何將他們的眼球帶到企業(yè)的網(wǎng)站與產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容上面？

企業(yè)傳播信息應(yīng)該起始于官網(wǎng)，并且最終回歸到官網(wǎng)。公司的官網(wǎng)就好像是品牌的身份證，是對外發(fā)聲的主要渠道，它不但讓消費(fèi)者覺得可靠且值得信任的，還應(yīng)該能向人們展示豐富的品牌信息，如產(chǎn)品與服務(wù)，多媒體內(nèi)容，博客文章，行業(yè)白皮書，以及企業(yè)即將舉辦的活動等。許多有價值的傳播內(nèi)容都會在企業(yè)自有媒體上展示。但是，如果這些內(nèi)容沒有被正確的人看到，它們無法影響消費(fèi)者行為，那么就是去了其作用和價值。根據(jù)美通社提出的企業(yè)內(nèi)容傳播的7 S理念：Story（故事）、Site（官網(wǎng)）、Syndication（發(fā)布）、Search（搜索）、Social（社會化）、Sustainable（持續(xù)）、Surveillance（監(jiān)測），企業(yè)傳播的完整閉環(huán)是至關(guān)重要的，我們建議當(dāng)企業(yè)在多渠道發(fā)布新聞稿以觸達(dá)到新的受眾時，不要忘記添加企業(yè)官網(wǎng)的跳轉(zhuǎn)鏈接，明確引導(dǎo)讀者點擊，以便將受眾的注意力帶回到公司網(wǎng)站或其他的市場營銷頁面，再次強(qiáng)化讀者對品牌與服務(wù)的印象與認(rèn)知。

例如：
Xbox和“人體炮彈”大衛(wèi)-史密斯創(chuàng)下新的吉尼斯世界紀(jì)錄

在這篇新聞稿中，微軟在新聞稿的最開端就將Xbox游戲官網(wǎng)鏈接到了文章中，并配上了精彩的預(yù)告片，使人忍不住點擊鏈接去一探究竟。

2、在新聞稿中嵌入多媒體內(nèi)容
你的新聞稿真正展示出你的品牌故事了嗎？

現(xiàn)在人們對于圖片、音頻或者視頻的關(guān)注度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于文字了，你自己也應(yīng)該深有體會，比起滿屏的文字，你更喜歡漂亮的圖片不是嗎？所以你一定要記住，如果能夠在新聞稿與企業(yè)官網(wǎng)中展示出有視覺吸引力的、鼓勵互動的多媒體內(nèi)容那是再好不過的了。這里我們說到的多媒體內(nèi)容不僅僅是遵循視覺元素3B原則（Beauty、Beast、Baby）的廣告，而是任何吸睛的，簡單明了的，能夠向潛在受眾展示你優(yōu)勢的內(nèi)容。

例如：
新起點，杭州旅游國際化再出發(fā)

杭州旅游局的新聞稿優(yōu)勢十分鮮明，作為自古以來文人墨客十分偏愛的風(fēng)景勝地，杭州的美享譽(yù)中華。為了吸引更多海外游客，杭州旅游局進(jìn)行了一系列的整合傳播，其中配合的新聞稿文字、圖片、視頻、互動一應(yīng)俱全，聲光色全面展示杭州，使人身未動心已遠(yuǎn)，在海外獲得了極高的關(guān)注度。

如果您希望查看更多杭州旅游局的海外傳播案例，請點擊：這里 下載

3、思想領(lǐng)導(dǎo)力
你知道新聞稿能幫你建立行業(yè)聲譽(yù)與領(lǐng)導(dǎo)力嗎？

無論是投資者還是消費(fèi)者，在他們掏出自己的真金白銀之前，他們都希望能夠充分了解并且對一個品牌充滿“信心”。那么什么樣的品牌才能夠給人信任感和說服力？一定是那些在自身領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的先驅(qū)與領(lǐng)導(dǎo)者，譬如云計算領(lǐng)域中的亞馬遜，通訊領(lǐng)域中的華為，制造行業(yè)中的徐工，消費(fèi)品行業(yè)中的聯(lián)合利華。每個領(lǐng)域都面對著無數(shù)問題與挑戰(zhàn)，無論是行業(yè)還是媒體，都期待著具有前瞻性與行業(yè)高度的深度洞察。所以企業(yè)可以通過新聞稿傳播相關(guān)的知識與內(nèi)容，回答與您行業(yè)密切相關(guān)的問題，發(fā)布行業(yè)白皮書與調(diào)研報告，預(yù)測行業(yè)趨勢等，來潛移默化地影響和教育你的受眾。這些信息不但可以展示企業(yè)組織的軟實力、研究結(jié)果和經(jīng)驗，更能使你的品牌在行業(yè)中脫穎而出。

例如：

英特爾發(fā)起行業(yè)對話：如何掘金數(shù)據(jù)，引爆創(chuàng)新變革？

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4、簡短，且富有吸引力
做到讓你的內(nèi)容勾起人們的求知欲、好奇心，使人欲罷不能。

你需要時刻記住，新聞稿是幫助你達(dá)到更好傳播結(jié)果的方式之一。一個精彩簡短的片段會激發(fā)讀者想要深入探索的好奇心。鑒于我們之前提到過的，人類的注意力集中時間已經(jīng)越來越短，縮減至8秒鐘了，所以無論是文字還是圖片或視頻，如何用盡量精簡的信息，如數(shù)字、趨勢、代表性企業(yè)與人物等吸引更多的好奇心與注意力就顯得格外重要了。

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總之，企業(yè)新聞不僅僅只自說自話，官網(wǎng)是企業(yè)傳播的起點和終點，自媒體內(nèi)容是傳播的基礎(chǔ)，更廣泛的內(nèi)容發(fā)布是為了將信息最大范圍的擴(kuò)散到目標(biāo)受眾。企業(yè)需要將社會化媒體的內(nèi)容整合到自己官網(wǎng)，通過增加受眾的粘性使企業(yè)新聞更具有商業(yè)價值。