執(zhí)惠合伙人周起屹：疫情沖擊文旅業(yè)已成事實(shí)，但新中產(chǎn)人群的消費(fèi)旅游趨勢(shì)不會(huì)改變

周起屹是執(zhí)惠合伙人、上海總經(jīng)理，同時(shí)還是OZ IMPEX LIMITED(diamond special)藝術(shù)品鑒賞顧問。在任職執(zhí)惠期間，撰寫了多篇具有廣泛影響的文旅產(chǎn)業(yè)稿件，2018年底組建上海分公司開拓華東業(yè)務(wù)，相繼作為總導(dǎo)演籌辦國家級(jí)、省部級(jí)大會(huì)、并同步發(fā)起文旅行業(yè)最具影響力專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)“龍雀獎(jiǎng)”，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)朝著國際化、數(shù)據(jù)化以及產(chǎn)業(yè)化方向加速發(fā)展。

對(duì)于2020年旅游趨勢(shì)，周起屹認(rèn)為文旅行業(yè)受到疫情猛烈沖擊已成事實(shí)。他預(yù)計(jì)旅游與生活方式的密切結(jié)合，或許將成為新中產(chǎn)人群的未來消費(fèi)趨勢(shì)，“旅游+細(xì)分領(lǐng)域（教育、康養(yǎng)、文娛等）”正逢其時(shí)。這些趨勢(shì)已經(jīng)形成，互為變量，和本地服務(wù)的生活方式密切結(jié)合。

周起屹建議企業(yè)在做傳播時(shí)，可結(jié)合本地旅游先行的市場(chǎng)重啟節(jié)奏以及應(yīng)季特點(diǎn)，可發(fā)揮旅游在扶貧、鄉(xiāng)村振興的作用，待疫情完全過去后，將更多的博物館、展覽、文藝活動(dòng)等融入到旅游產(chǎn)品中。疫后市場(chǎng)對(duì)健康生活方式產(chǎn)品、生活理念型產(chǎn)品、親子度假型產(chǎn)品等“美好生活產(chǎn)品”的需求將會(huì)增加。

以下是美通社與周起屹的采訪全文：

美通社：您比較傾向以什么形式接收新聞稿？

周起屹：我傾向于接收具有真實(shí)性和實(shí)時(shí)性的企業(yè)新聞稿。這些新聞稿標(biāo)題以及內(nèi)容結(jié)構(gòu)要突出重點(diǎn)，簡單明了，而不是拖沓敘述。在形式上，我傾向于通過微信、釘釘?shù)葘?shí)時(shí)信息工具接收新聞稿。

美通社：對(duì)于想要刊登在您所在媒體上的新聞稿件，什么類型的稿件您比較接受？

周起屹：面向企業(yè)和文旅行業(yè)受眾的新聞稿，它們可以是來自地方政府（發(fā)改委、文旅局）、省/市旅游投資集團(tuán)、文旅上市公司/景區(qū)、文旅地產(chǎn)企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)、細(xì)分領(lǐng)域頭部企業(yè)（主題公園、特色小鎮(zhèn)、酒店、航空、旅行社、民宿等）。從類型上，我傾向于產(chǎn)業(yè)深度分析稿、大咖采訪稿、輿論熱點(diǎn)稿。

美通社：與公關(guān)合作時(shí)，于你而言有什么事情是最難以忍受的？

周起屹：部分傳播人士在行文時(shí)欠缺邏輯，新聞稿不按照金字塔原理來搭建文章結(jié)構(gòu)，散文式?jīng)]有重點(diǎn)。對(duì)于政策解讀、行業(yè)上下游機(jī)構(gòu)認(rèn)知、以及采訪人經(jīng)歷背景有常識(shí)性錯(cuò)誤，且沒有深挖能力。在溝通方面，點(diǎn)不出所服務(wù)企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)，事情反復(fù)交代，沒有落在實(shí)處。

美通社：撰寫旅游相關(guān)文章時(shí)，哪一方面最具挑戰(zhàn)性？

周起屹：適應(yīng)新賽道：文旅的產(chǎn)業(yè)分析是全新的領(lǐng)域。隨著文化和旅游部正式組建，6萬億市場(chǎng)，撬動(dòng)萬億級(jí)資金投入，已成為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重頭戲，也是學(xué)習(xí)的深水區(qū)，要快速利用原先的酒店、航空以及景區(qū)的儲(chǔ)備，轉(zhuǎn)向目的地賽道。田徑式儲(chǔ)備：根據(jù)每日閱讀，不限政府\企業(yè)\媒體微信公眾號(hào)、垂直社群等，做好問題分析。

美通社：有什么業(yè)界的新發(fā)布/活動(dòng)/消息令你最為期待？

周起屹：2020第五屆中國文旅大消費(fèi)年度峰會(huì)暨“龍雀獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典\2020國際海島旅游大會(huì)。

美通社：您預(yù)計(jì)2020年的旅游趨勢(shì)？

周起屹：文旅行業(yè)受到疫情猛烈沖擊已成事實(shí)，跨界業(yè)態(tài)、本地生活、服務(wù)異地化，文旅的細(xì)分領(lǐng)域，旅游+教育、旅游+體育、旅游+康養(yǎng)、旅游+文娛等等，這些趨勢(shì)已經(jīng)形成，互為變量，和本地服務(wù)的生活方式密切結(jié)合。旅游與生活方式的密切結(jié)合，新中產(chǎn)人群的消費(fèi)趨勢(shì)未來也不會(huì)改變。

具體來說，將從市內(nèi)本地游，到省內(nèi)周邊游，再到出省游。本地游啟動(dòng)初期，將以休閑度假、自然康養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅游、古驛道徒步等類別的產(chǎn)品為主，游客在行程安排上會(huì)更注重健康安全保障、融入更多文化元素。

最后，根據(jù)五一、端午的恢復(fù)情況來看，高端消費(fèi)需求依然在，戶外短途周邊游成為未來消費(fèi)者意愿最強(qiáng)的游覽方式。中長線產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將逐漸過渡到自然、人文、跨界產(chǎn)品為基礎(chǔ)、觀光、休閑、度假、體驗(yàn)并行，自駕、短途、周邊游、主客共享多層次供給。文旅的線上產(chǎn)品發(fā)掘正逢其時(shí)，線上體驗(yàn)產(chǎn)品、智慧旅游管理體系、文旅電商衍生品等等有待完善。

美通社：針對(duì)COVID-19疫情，許多政府已建議市民推遲不必要的旅游行程。在此期間，您會(huì)給媒體或公關(guān)什么建議？

周起屹：主客共享成新標(biāo)準(zhǔn)：結(jié)合本地旅游先行的市場(chǎng)重啟節(jié)奏以及應(yīng)季特點(diǎn)，適時(shí)推出鄉(xiāng)村民俗體驗(yàn)等鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，發(fā)揮旅游在旅游扶貧、鄉(xiāng)村振興的作用，待疫情完全過去后，將更多的博物館、展覽、文藝活動(dòng)等融入到旅游產(chǎn)品中。同時(shí)，開展與文化企業(yè)的跨界合作，進(jìn)一步豐富文旅融合的內(nèi)涵。創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品供給增加：疫后市場(chǎng)對(duì)健康生活方式產(chǎn)品、生活理念型產(chǎn)品、親子度假型產(chǎn)品等“美好生活產(chǎn)品”的需求將會(huì)增加。未來將會(huì)更加注重安全和健康。高品質(zhì)旅游產(chǎn)品受歡迎程度提升。

以上采訪內(nèi)容收錄于美通社近期發(fā)布的《2020年亞太地區(qū)旅游媒體推介資料包》(2020 Travel Media Pitching Kit)。美通社采訪了9個(gè)主要的亞太地區(qū)（中國大陸，香港地區(qū)，臺(tái)灣地區(qū)，澳洲，印尼，馬來西亞，新加坡，韓國，越南）的28家旅游媒體的知名記者、編輯和影響力人群，為相關(guān)的企業(yè)公關(guān)及市場(chǎng)傳播人士提供如何提升獲取新聞報(bào)道機(jī)會(huì)的建議。

下載《2020年亞太地區(qū)旅游媒體推介資料包》全文，請(qǐng)點(diǎn)擊這里。

美通社發(fā)布《2020年亞太地區(qū)旅游媒體推介資料包》，揭示疫情下的媒體關(guān)注點(diǎn)

編輯 / 琪琪