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重塑亞太區(qū)媒體認(rèn)知:美通社推出《2022亞太媒體概況》

Cision旗下美通社推出《2022亞太媒體概況》白皮書(shū)(下文簡(jiǎn)稱(chēng)概況)。《概況》共計(jì)14萬(wàn)字,分析了亞太九個(gè)市場(chǎng)的媒體現(xiàn)狀與趨勢(shì),對(duì)公關(guān)傳播和品牌推廣人士、特別是出海企業(yè)來(lái)說(shuō),是了解亞太媒體全局及當(dāng)?shù)孛襟w特點(diǎn)的極佳內(nèi)容/重要工具。

重塑亞太區(qū)媒體認(rèn)知:美通社推出《2022亞太媒體概況》

繼2014年推出首份亞太媒體概況,八年后,美通社再度為業(yè)界奉獻(xiàn)此重磅內(nèi)容——全新的《2022亞太媒體概況》白皮書(shū)。歷經(jīng)全球經(jīng)濟(jì)、社會(huì)變遷,以及新冠大流行的廣泛影響,亞太區(qū)的媒體格局已然產(chǎn)生巨變。《概況》囊括了新加坡、澳大利亞、中國(guó)大陸、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞,以及香港與臺(tái)灣地區(qū)等九個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。

亞太九個(gè)市場(chǎng)的媒體趨勢(shì):個(gè)性與共性
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從白皮書(shū)呈現(xiàn)的亞太媒體現(xiàn)狀來(lái)看,全亞太媒體共同面臨著一些挑戰(zhàn)或趨勢(shì),諸如:
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  • ???amp;裁員:面對(duì)疫情與經(jīng)濟(jì)影響,多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的傳統(tǒng)知名媒體???,或開(kāi)始大規(guī)模裁員,記者壓力越來(lái)越大;
  • 數(shù)字化轉(zhuǎn)型:隨著讀者受眾獲取信息的方式進(jìn)一步遷徙,大多數(shù)國(guó)家的印刷媒體紛紛開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型;
  • 擁抱元宇宙:在元宇宙概念興起的當(dāng)下,有一部分媒體正在嘗試進(jìn)入“元宇宙”世界;
  • 用戶(hù)媒體行為:疫情普遍影響了各地的用戶(hù)媒體行為習(xí)慣,且不同國(guó)家和地區(qū)的用戶(hù)媒體行為存在差異化;
  • 訂閱新聞興起:隨著更多人需要適時(shí)掌握疫情新聞,媒體的訂閱服務(wù)、會(huì)員服務(wù)開(kāi)始興起;
  • 人工智能技術(shù):越來(lái)越多的媒體,正在嘗試使用人工智能等技術(shù),以更好地定位和理解媒體受眾。
除此之外,我們發(fā)現(xiàn)每個(gè)地區(qū)的媒體都有自己獨(dú)特的發(fā)展?fàn)顩r。
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比如,澳大利亞是全球首個(gè)要求科技公司向本地媒體支付最低費(fèi)用的國(guó)家。根據(jù)政府出臺(tái)的《新聞媒體議價(jià)法令》(News Media Bargaining Code),如果媒體與社交公司私下協(xié)商失敗,這些公司將要向本地媒體支付費(fèi)用。而印度尼西亞的數(shù)字廣告市場(chǎng)迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。據(jù)E-Marketer 2020年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,印尼的數(shù)字廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)未來(lái)5年的年均增幅為12.2%。新加坡的主流媒體則越發(fā)重視ESG相關(guān)報(bào)道。
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重塑亞太區(qū)媒體認(rèn)知:美通社推出《2022亞太媒體概況》
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從內(nèi)容結(jié)構(gòu)來(lái)看,《2022年亞太媒體概況》圍繞9個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的5大板塊展開(kāi),它們分別是:
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  • 媒體概述Media Overview:針對(duì)不同市場(chǎng)的媒體概況綜述,快速掌握當(dāng)?shù)氐拿襟w行業(yè)格局。
  • 媒體大事Media Highlights:盤(pán)點(diǎn)不同地區(qū)2021年以來(lái)所發(fā)生的媒體業(yè)關(guān)鍵事件,掌握當(dāng)?shù)氐拿襟w政策變化、新聞機(jī)構(gòu)變動(dòng),以及新興的數(shù)字內(nèi)容趨勢(shì)。
  • 媒體一覽Media Snapshot:展示不同地區(qū)的重要媒體資源,涵蓋報(bào)紙雜志、電視、廣播、通訊社、在線(xiàn)媒體和社交媒體等。
  • 美通社媒體網(wǎng)絡(luò)PR Newswire’s Network :展示美通社在不同地區(qū)的媒體數(shù)據(jù)庫(kù),包括重點(diǎn)合作媒體、記者庫(kù)資源、影響者數(shù)量,以及最新的媒體資源。
  • 媒體展望Media Outlook:分析各個(gè)地區(qū)的媒體發(fā)展趨勢(shì),對(duì)企業(yè)在當(dāng)?shù)貍鞑?lái)總結(jié)性的指導(dǎo)價(jià)值。
Cision亞太區(qū)副總裁Royce Shih表示:“我們希望這份報(bào)告能夠讓客戶(hù)在亞太地區(qū)不同市場(chǎng)的媒體運(yùn)作中知微見(jiàn)著,幫助他們制定更符合本地的傳播戰(zhàn)略?!?/section>
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您也可以關(guān)注“美通說(shuō)傳播”的公眾號(hào):prnewswire

原創(chuàng)文章,作者:凱龍,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/24726

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