高層定調(diào)“新媒體”:傳媒真能轉(zhuǎn)機?
“粵傳媒漲停、浙報傳媒漲停、人民網(wǎng)漲停!”
昨天一大早,一位券商的文化產(chǎn)業(yè)分析師就在微信上問小娛:“文化傳媒股都在瘋漲,是不是有什么新政策要發(fā)布?”
小娛勉強搜到一份文化部、央行、財政部聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見》,但這份文件早在今年3月就發(fā)布了。
這時,各大網(wǎng)站、各種“股評家”的說法紛紛出爐,大致有2種解釋,但都相當(dāng)不靠譜。
一曰:受《秦時明月》高票房帶動,浙報傳媒大漲,帶動整個板塊上漲。
開什么玩笑!秦時明月8月8號上映,現(xiàn)在都下映了,投資4000萬,但票房不到6000萬,跟影院分賬之后很可能要虧損,談什么拉動股價?
二曰:文化傳媒公司半年報業(yè)績好。
有沒有搞錯?最近沒有幾家公司發(fā)布半年報,漲停的粵傳媒更是強調(diào)2014上半年業(yè)績同比下降30%到60%。
直到下午5點45分,謎底終于揭曉。
新華網(wǎng)發(fā)布消息:習(xí)近平在今日上午的會議中提出:“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,著力打造幾家強大的新主流媒體集團(tuán)”。
散戶們這才回過神來,人民網(wǎng)背后是《人民日報》,浙報傳媒背后是《浙江日報》、《錢江晚報》,粵傳媒背后是《廣州日報》,這些傳媒股漲停原來是這個原因。
“機構(gòu)出動上億資金瘋搶粵傳媒!”龍虎榜數(shù)據(jù)顯示,今天粵傳媒買入金額前5名中,第2到第5名都是機構(gòu),累計買入2.36億元。
“機構(gòu)和散戶就是沒得拼!?。?”股吧里,沒搶到機會的股民這樣感嘆。
“資本才是最靈通的消息人士!”一位資深財經(jīng)記者悠悠地說:“這也不是第一次了?!?/p>
沒搶到股票,習(xí)總的講話還是要好好學(xué)習(xí)一下。
這應(yīng)該是習(xí)總書記少有的幾次談到新媒體,而且有思路,更有具體的舉措,談得相當(dāng)具體。
新華網(wǎng)原文如下——
習(xí)近平強調(diào),推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,強化互聯(lián)網(wǎng)思維,堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展,堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本,推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合,著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體,建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán),形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合,一手抓管理,確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。
小娛發(fā)現(xiàn),早在今年4月23日,中宣部部長劉奇葆就有一篇類似觀點的文章發(fā)表在《人民日報》上,標(biāo)題是《加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》。習(xí)大大的此次發(fā)言,部分提法與此前劉奇葆的文章幾乎一模一樣。
劉奇葆在稿子里提到的幾點,習(xí)大大都原文引用了。例如:1、傳統(tǒng)媒體和新興媒體要融合發(fā)展,2、強化互聯(lián)網(wǎng)思維,3、先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本,4、推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合。
不一樣的是,習(xí)總書記提出了具體的目標(biāo)——
1、著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體;
2、建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán);
3、形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。
可以說,習(xí)近平的要求,比此前劉奇葆的提法更進(jìn)一步,更加細(xì)化。
有人在微博評論:“言下之意,現(xiàn)在的主流媒體形態(tài)單一、手段落后、不具有競爭力,現(xiàn)在的媒體集團(tuán)并不擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力?!?/p>
在娛樂資本論看來,習(xí)講話傳遞出一個相當(dāng)重要的信號——中央對傳統(tǒng)媒體改革,強調(diào)的是內(nèi)容和影響力,并非單純的經(jīng)濟效益。
此前不少傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型,收購游戲公司,或是做互聯(lián)網(wǎng)彩票、做電商,但在高層看來,保持并且增強內(nèi)容上的影響力,無疑比經(jīng)濟效益更加重要。
按照傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的要求,人民網(wǎng)、新華網(wǎng)無疑是“媒體國家隊”里面做得最好的范本。相比其他傳統(tǒng)媒體做的網(wǎng)站,人民網(wǎng)和新華網(wǎng)影響力和傳播力要強很多。(什么?央視網(wǎng)?呵呵,咱還是不提它了吧)但相對新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰這五大門戶,人民網(wǎng)和新華網(wǎng)基本要歸到“第二梯隊”。
尤其是,當(dāng)微博、微信都有了媒體屬性,“媒體國家隊”的影響力就被進(jìn)一步削弱。
因此,只能扶持一批國有的媒體做大做強。此前人民網(wǎng)上市,以及新華網(wǎng)IPO,背后都有政策的扶持。
近日,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容“大管家”、網(wǎng)信辦主任魯煒親臨澎湃在上海的辦公室,也釋放出支持國有傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的信號,這一舉措或許是為習(xí)的這次講話探路。
近期火爆的澎湃,盡管在言論尺度上比傳統(tǒng)媒體要大一些,但它是上海報業(yè)集團(tuán)旗下的新媒體項目,在屬性上依然屬于國有媒體,依然將意識形態(tài)放在第一位。
最近,上海報業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長裘新在一次內(nèi)部會上強調(diào):“報業(yè)集團(tuán)所辦新媒體必須堅持兩個原則:底色和底線。底色是指意識形態(tài),始終明確我們是黨的主流媒體;底線是指輿論導(dǎo)向,把握正確的導(dǎo)向不動搖,始終堅守輿論陣地?!?/p>
按照習(xí)近平的思路,澎湃,以及上海報業(yè)集團(tuán)即將上線的另一個新媒體項目——界面,都將受益于這一輪的政策風(fēng)向。
就在剛剛,南方一家黨報的管理層告訴娛樂資本論:“這個決議牽涉著我們未來的職業(yè)生涯走向”。
來源:虎嗅網(wǎng)
作者:娛樂資本論
原創(chuàng)文章,作者:杜晟燁,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/9347