北京2009年12月8日電 /美通社亞洲/ -- 在奧斯卡獲獎(jiǎng)電影《貧民窟的百萬富翁》中，貧民窟里長大的18歲印度孩子杰瑪因?yàn)閰⒓恿艘粰n名為《誰想成為百萬富翁》的電視節(jié)目而贏得了屬于自己的財(cái)富童話。而在今年由土豆網(wǎng)攜手諾基亞打造的“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”活動(dòng)中，上海理工大學(xué)大三女生吳嘉琦最終在52萬報(bào)名選手中脫穎而出，得到了100萬元大獎(jiǎng)，成就了財(cái)富童話的人生版。而在12月4日在京舉辦的“2009土豆網(wǎng)視頻營銷頒獎(jiǎng)盛典”中，諾基亞也憑借“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”整合營銷項(xiàng)目從159個(gè)參選案例中脫穎而出，成功問鼎了“2009土豆網(wǎng)視頻營銷年度大獎(jiǎng)”。
諾基亞大中華區(qū)市場及活動(dòng)總監(jiān)楊偉東表示，作為今年諾基亞在中國打造的一款較成功的視頻互動(dòng)真人秀，“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”將在今年諾基亞全球經(jīng)典營銷案例的評(píng)選中也占據(jù)一席之地。這一案例將成為中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)在創(chuàng)意和執(zhí)行上的一個(gè)經(jīng)典而存在，并極大的提高中國營銷行業(yè)的整體水平。
而在這場真人秀活動(dòng)中，土豆網(wǎng)作為決賽全程直播的第一見證者，結(jié)合了手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、視頻、節(jié)目制作以及現(xiàn)場直播時(shí)的觀眾互動(dòng)等各種手段，成功發(fā)揮了視頻網(wǎng)站強(qiáng)大而獨(dú)特的影響力。土豆網(wǎng) CEO 王微表示，諾基亞所代表的是無線移動(dòng)市場較大的終端。土豆網(wǎng)通過制作“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”也加深了對移動(dòng)市場的了解。土豆網(wǎng)明年也將在無線領(lǐng)域進(jìn)行巨大投入，以期從中獲得相應(yīng)的回報(bào)。
土豆網(wǎng)銷售副總裁鄧薇透露，活動(dòng)招募到一批很有80后特性的選手，他們占到了決賽選手的絕大部分。原因很簡單，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)和無線互聯(lián)網(wǎng)的報(bào)名渠道來參賽的人或多或少對網(wǎng)絡(luò)都有了解。
在艾瑞咨詢所進(jìn)行的土豆網(wǎng)《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》節(jié)目價(jià)值研究報(bào)告中指出，《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》節(jié)目表現(xiàn)出強(qiáng)勁的傳播能力，并顯著加深了受眾對冠名品牌諾基亞及產(chǎn)品 N97的印象及好感度。該活動(dòng)歷時(shí)3月，一直保持著較高的知名度，在決賽直播期間其知名度得到大幅提升，成功的將網(wǎng)站大部分用戶轉(zhuǎn)化為節(jié)目的觀眾，而針對產(chǎn)品 N97收看過該節(jié)目受眾的購買意愿提升到85.1%，這些用戶中88.9%愿意向自己的朋友推薦這款產(chǎn)品。一系列的數(shù)據(jù)顯示，與同時(shí)期各衛(wèi)視頻道電視選秀相比，品牌方投入《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》所達(dá)到的品牌回憶率、受眾購買意愿、用戶主動(dòng)推薦等各項(xiàng)數(shù)據(jù)都一路領(lǐng)先。
正如人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明教授所說，隨著多元化生活的開端，不同的人們已經(jīng)開始形成自己的圈子，在規(guī)模化的營銷平臺(tái)之外，必須建立圈子文化的互相認(rèn)同，通過內(nèi)容的設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)價(jià)值、氣息、精神層面的認(rèn)同，并與他們產(chǎn)生互動(dòng)，這是營銷傳播未來需要構(gòu)建的圖景。作為 web2.0 時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新應(yīng)用，以土豆網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站正在圍繞品牌商提出的概念來生產(chǎn)內(nèi)容，并通過內(nèi)容精準(zhǔn)找到對品牌和文化感興趣的受眾，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性較大化品牌營銷的效果。這種完全基于互聯(lián)網(wǎng)衍生創(chuàng)意和進(jìn)行傳播的方式，必將為品牌營銷帶來全新視野。
