北京2009年11月18日電 /美通社亞洲/ -- 2009年被稱之為視頻營銷年。隨著視頻網(wǎng)站躋身最主流的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式，視頻廣告獲得飛速發(fā)展，成為與電視廣告、戶外廣告、圖文廣告所并駕齊驅(qū)的主流廣告形式。日前，土豆網(wǎng)為推廣諾基亞 N97所策劃的“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”案例一舉摘得三項殊榮，獲得了眾多權(quán)威機構(gòu)的肯定和推薦：第十六屆中國國際廣告節(jié)上該案例被授予2009中國媒介創(chuàng)新營銷大賽優(yōu)秀獎，在 DMA (Digital Media Award) 亞太區(qū)數(shù)碼傳媒大獎頒獎典禮中摘得 Best Loyalty Program 銅牌獎，此外，還獲得了艾瑞咨詢所頒發(fā)的2008-2009年度艾瑞效果營銷獎。
土豆網(wǎng)銷售副總裁鄧薇表示，“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”由土豆網(wǎng)為推廣諾基亞 N97而策劃實施，是國內(nèi)首檔視頻互動財智真人秀，堪稱3G 時代最先鋒的廣告創(chuàng)意。這種調(diào)動網(wǎng)絡(luò)互動手段、結(jié)合視頻真人秀形式、搭建直播平臺的視頻營銷方式在眾多知名品牌廣告主當(dāng)中引起廣泛關(guān)注，有望帶動產(chǎn)生一大批結(jié)合土豆網(wǎng)自制節(jié)目推出的視頻品牌案例。更確切的說，百萬富翁的案例不僅顯示出土豆網(wǎng)在營銷創(chuàng)意方面的領(lǐng)先地位，更顯示出視頻廣告在營銷領(lǐng)域的強大優(yōu)勢。
“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”招募參賽選手多達52萬，最終以超出快女三倍的總參賽人數(shù)，一躍成為這個火熱夏季較受關(guān)注的真人秀節(jié)目。特別是由國內(nèi)著名主持人李響擔(dān)任主持的6場終極決賽引起網(wǎng)友的極大關(guān)注。每場比賽都成功吸引到數(shù)百萬網(wǎng)民同時在線觀看。據(jù)統(tǒng)計，前五場比賽下來，總計已經(jīng)有超過3800萬網(wǎng)民在線觀看了該節(jié)目。截止2009年9月29日凌晨，“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”相關(guān)視頻累計在線播放次數(shù)超過4900萬，成功創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)歷史上選秀節(jié)目播放量的新紀(jì)錄。
根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)報告分析顯示，《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》受眾的參與意愿2倍于同季度播出的《快樂女生》、《舞林大會》、《絕對唱響》等知名電視綜藝欄目，并且與知名電視選秀節(jié)目比較，《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》受眾對其冠名品牌 NOKIA 表現(xiàn)出更高的喜好及購買意愿，這也使得《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁第二季》將水到渠成地再創(chuàng)視頻營銷經(jīng)典。
營銷專家表示，憑借新穎的創(chuàng)意形式和卓越的營銷效果，“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”打開了視頻廣告的嶄新視野，是今年互聯(lián)網(wǎng)營銷案例中最讓人過目不忘的一個。該案例詮釋出互聯(lián)網(wǎng)時代的文化特點，當(dāng)之無愧的成為視頻廣告時代最為人矚目的經(jīng)典案例。而這種前所未有的視頻廣告創(chuàng)意突破，帶來的將是視頻廣告跨越式的發(fā)展。
