-- 專家評論：夠創(chuàng)意、夠互動
北京2010年1月13日電 /美通社亞洲/ -- 在過去一年中，視頻營銷取得了突破性的發(fā)展。2010年伊始，就表現(xiàn)出更為生猛的上升態(tài)勢。在日前剛剛結(jié)束的 Adworld 2010互動營銷世界上，視頻營銷大放異彩，土豆網(wǎng)帶來的視頻營銷案例力捧2009年度金贏銷大獎兩項大獎。其中，土豆網(wǎng)所實施的“上海通用第一 S 彎”案例獲得較佳創(chuàng)新類大獎，為推廣諾基亞年度旗艦手機 N97所實施的“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”案例獲得較佳互動類大獎。
Adworld 2010互動營銷世界吸引了營銷業(yè)界各方的踴躍參與，堪稱大中華區(qū)互動營銷領(lǐng)域較大開放交流平臺和國際化專業(yè)交流合作平臺。這一盛事所分享的經(jīng)典案例和營銷趨勢被看作是營銷潮流的風(fēng)向標(biāo)。土豆網(wǎng)奪得兩項年度金贏銷大獎透露出，視頻媒體平臺的創(chuàng)意、互動、精準(zhǔn)等獨特營銷價值正在獲得領(lǐng)導(dǎo)性品牌廣告主的廣泛支持。在創(chuàng)意為先、內(nèi)容為王、營銷制勝的新媒體競爭格局中，深度接觸視頻網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為2010年廣告主的熱門預(yù)算主題。
土豆播客的原創(chuàng)作品為視頻廣告注入了最新鮮的創(chuàng)意，開啟了最廣闊的視野。“上海通用第一 S 彎”案例中，上海通用為推廣其新產(chǎn)品別克新君威2.0T，在全國20個城市公開選拔試駕 S 彎高手，各賽點優(yōu)勝者齊聚云南挑戰(zhàn)“天下第一彎”。土豆網(wǎng)作為唯一的全程報道媒體，首次大規(guī)模動員播客進行拍攝和記錄。自2009年4月18日起至6月21日產(chǎn)生277部視頻，累計播放次數(shù)達6893546次，活動影響時間和范圍遠遠超過了活動本身。負(fù)責(zé)此案實施的華揚聯(lián)眾廣告有限公司總經(jīng)理吳寒松評價，“播客記錄與傳統(tǒng)意義上的現(xiàn)場報道很不一樣。這是一個非常成功的創(chuàng)新案例，巧妙運用了播客內(nèi)容創(chuàng)造的新傳播形式。”
“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”案例則對視頻營銷的互動和精準(zhǔn)特性予以生動詮釋。該案由土豆網(wǎng)為推廣諾基亞 N97而策劃實施，是國內(nèi)首檔視頻互動財智真人秀。截至2009年9月29日，“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”相關(guān)視頻累計在線播放次數(shù)超過4900萬，成功創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)歷史上選秀節(jié)目播放量的新紀(jì)錄。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)報告分析顯示，“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”受眾的參與意愿2倍于同季度播出的《快樂女生》、《舞林大會》、《絕對唱響》等知名電視綜藝欄目，對冠名品牌 NOKIA 表現(xiàn)出更高的喜好及購買意愿。這種調(diào)動網(wǎng)絡(luò)互動手段、結(jié)合視頻真人秀形式、搭建直播平臺的視頻營銷方式在眾多知名品牌廣告主當(dāng)中引發(fā)強烈反響。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛分析認(rèn)為，視頻是互聯(lián)網(wǎng)圖文時代之后最令品牌廣告主興奮的媒介形式，它兼具互聯(lián)網(wǎng)的互動、精準(zhǔn)優(yōu)勢和電視所具有的視聽沖擊力優(yōu)勢于一體，當(dāng)之無愧將引領(lǐng)新一輪的營銷潮流。在前不久結(jié)束的土豆網(wǎng)視頻營銷盛典中，不難發(fā)現(xiàn)視頻廣告形式、媒體投放組合空前豐富，無論從數(shù)量上，還是從質(zhì)量上，都足以為想要俘獲年輕用戶的品牌提供不可替代的支持力量。這也直接吸引了鞋服、飲料、化妝品、IT、通信、汽車、快消品等眾多行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌加入到視頻廣告陣營，視頻營銷的熱潮剛剛迎面襲來。
