上海2010年3月16日電 /美通社亞洲/ -- 全國知名房產(chǎn)網(wǎng)站安居客日前作出了一個重要舉措，通過 logo 的更換，形成了以“安居客集團”主品牌為核心，新增安居客、愛房網(wǎng)、好租網(wǎng)三個子品牌，細分三大房產(chǎn)市場，涵蓋網(wǎng)上二手房、新房、租房全面房產(chǎn)業(yè)務的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
(Logo: http://m.bcouya.cn/sa/2009/02/18/200902181816.gif )
本次品牌戰(zhàn)略的調(diào)整，從四個新 logo 的確立就能得到直觀的體現(xiàn)。細心的用戶能夠發(fā)現(xiàn)，新的四個品牌 logo，形象統(tǒng)一中又有區(qū)別。同樣都是由直觀簡潔的漢字為主體，中英文結合為形式，而在色彩、細節(jié)上又獨具特點。首先是主品牌 -–“安居客集團”，代表著安居客的發(fā)展已經(jīng)邁入了一個集團化、規(guī)模化、高質化的新時代。品牌的做大做強，給用戶帶來的將是加倍的貼心、細致和信賴。
其次，安居客、愛房網(wǎng)、好租網(wǎng)三個子品牌分別代表了二手房、新房、出租房市場。通過細致的市場劃分，讓不同需求的用戶較大效率的滿足自身的找房目的，同時，也讓安居客集團提供的房源服務更準確、更有效、更便捷。
從一個單一品牌過渡到旗下?lián)碛腥笞悠放频拇笮图瘓F，安居客付出的不僅僅是 logo 的簡單變化。其中體現(xiàn)的是一個服務理念的轉變。隨著安居客網(wǎng)站被越來越多的用戶喜愛和使用，如何讓用戶們得到最直接、較有效的需求滿足，讓所有人都能在第一時間找到一個“家”，成為我們迫切的期望。安居客因此發(fā)現(xiàn)，對于用戶來說，他們需要一個更為專業(yè)，更加精準的平臺，可以根據(jù)自身不同的需求獲得點對點的服務。安居客從用戶的角度出發(fā)，細分市場進行品牌定位。同時也驚喜的發(fā)現(xiàn)，將市場細分之后，能更清晰的區(qū)分用戶，更針對性的推出各具特色的服務，讓每一名用戶都能真正體驗到最貼身的找房體驗。因此，在原有二手房服務品牌“安居客”的基礎上，為購新房用戶服務的“愛房網(wǎng)”、為租房者服務的“好租網(wǎng)”應運而生。這是安居客集團進行品牌區(qū)分、品牌定位的最根本原因。
三大市場的細分，讓安居客集團牢牢把握住用戶的消費需求，由此獲得了新的成功契機：2010年3月7日12點，安居客、愛房網(wǎng)和好租網(wǎng)第一次共同出現(xiàn)在 Iresearch（權威房產(chǎn)網(wǎng)站排名機構）排名上，在前11位中安居客集團旗下網(wǎng)站占了三席。實際的數(shù)據(jù)表明，安居客集團的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，已經(jīng)受到了用戶最直觀的認可。多品牌戰(zhàn)略，讓安居客贏得了用戶最廣泛的擁護。
最后，安居客集團的高管也表示：“雖然市場的細分，新品牌的建立，需要更多的人力、資源和資金，但是，我相信，付出的再多，只要能讓用戶得到新的體驗，滿意我們新的服務，一切就是值得的。用戶的信賴和喜愛，是我們安居客集團發(fā)展的動力和方向。這次品牌 logo 的更新，只是我們安居客集團又一個新的起點。在未來，安居客集團還將會帶給用戶更多的新驚喜!”
