美國(guó)報(bào)紙發(fā)行量增長(zhǎng) 紐約時(shí)報(bào)發(fā)行量升幅73%
據(jù)美國(guó)“波因特學(xué)院”網(wǎng)站5月1日?qǐng)?bào)道,根據(jù)美國(guó)報(bào)紙發(fā)行審計(jì)局(Audit Bureau of Circulations,簡(jiǎn)稱ABC)最新公布的數(shù)據(jù)顯示,在上六個(gè)月的時(shí)間里,與去年同期相比,全國(guó)報(bào)紙的讀者數(shù)量都有所增長(zhǎng)。從全國(guó)范圍內(nèi)看,在618類(lèi)報(bào)紙報(bào)告中顯示,電子版及印刷版報(bào)刊的平日發(fā)行量上升了68%;同時(shí),在532類(lèi)報(bào)紙報(bào)告中,周日發(fā)行量上升了5%。
平均來(lái)說(shuō),目前電子版報(bào)刊的發(fā)行量占各類(lèi)報(bào)紙發(fā)行總量的14.2%,由2011年3月的8.66%增長(zhǎng)到如今的14.2%。電子版報(bào)刊發(fā)行方式廣泛,閱讀媒介包括平板電腦或智能手機(jī)應(yīng)用程序,以及PDF復(fù)制文件,計(jì)量網(wǎng)站或有訪問(wèn)限制的網(wǎng)站,或者以電子書(shū)版本形式出現(xiàn)等。
據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)告顯示,其發(fā)行量升幅73%,而其中很大程度上是由于電子版發(fā)行量上升的推動(dòng)。事實(shí)上,在《紐約時(shí)報(bào)》的平日訂閱者數(shù)量上,電子版用戶已經(jīng)超過(guò)了印刷版訂閱者。
加州媒體《橘郡記事報(bào)》(Orange County Register)的平日發(fā)行量上升了53.48%,這是繼《紐約時(shí)報(bào)》之后的最高增長(zhǎng),從182,964份增長(zhǎng)到了280,812份。其周日發(fā)行量也上升了33.94%,從287,657份增長(zhǎng)到了385,283份。
而《華盛頓郵報(bào)》的周日發(fā)行量卻下降了15.66%,從852,861份下降到了719,301份,而且較上期相比,本報(bào)告期內(nèi)其每日發(fā)行量同比下滑了7.84%,從2011年的550,821份下降到了507,615份。據(jù)《華盛頓郵報(bào)》報(bào)告顯示,其網(wǎng)站的“單獨(dú)用戶”數(shù)量?jī)H為19,291,000,而《紐約時(shí)報(bào)》則達(dá)到了32,364,000人。
對(duì)于周日訂閱用戶數(shù)量,《紐約時(shí)報(bào)》同樣領(lǐng)先(《華爾街日?qǐng)?bào)》與《今日美國(guó)》沒(méi)有發(fā)行周日版)。而其他報(bào)紙也同樣有了明顯增長(zhǎng)。
在美國(guó)25家發(fā)行量最大的報(bào)紙中,每日發(fā)行量增幅最大的有:
·《紐約時(shí)報(bào)》(New York Times),上升了73.05%
·《橘郡記事報(bào)》(Orange County Register),上升了53.48%
·《新聞日?qǐng)?bào)》(Newsday),上升了33.21%。
·《丹佛郵報(bào)》(Denver Post),上升了23.43%
·《紐瓦克明星紀(jì)事報(bào)》(Newark Star-Ledger),上升了21.67%
在美國(guó)25家發(fā)行量最大的報(bào)紙中,每日發(fā)行量跌幅最大的有:
·《華盛頓郵報(bào)》(The Washington Post),下降了7.84%
·《西雅圖時(shí)報(bào)》(Seattle Times),下降了6.63%
·《底特律自由報(bào)》(The Detroit Free-Press),下降了6.27%
·《費(fèi)城詢問(wèn)報(bào)》(Philadelphia Inquirer),下降了5.36%
·《芝加哥論壇報(bào)》(Chicago Tribune),下降了5.17%
在美國(guó)25家發(fā)行量最大的報(bào)紙中,周日發(fā)行量增幅最大的有:
·《達(dá)拉斯晨報(bào)》(Dallas Morning News),上升了87.38%
·《休斯敦紀(jì)事報(bào)》(Houston Chronicle),上升了55.95%
·《紐約時(shí)報(bào)》(The New York Times),上升了49.56%
·《圣安東尼奧新聞快報(bào)》(San Antonio Express-News),上升了38.67%
·《新聞日?qǐng)?bào)》(Newsday),上升了36.77%
在美國(guó)25家發(fā)行量最大的報(bào)紙中,周日發(fā)行量跌幅最大的有:
·《華盛頓郵報(bào)》(The Washington Post),下降了15.66%
·《克利夫蘭實(shí)話報(bào)》(The Cleveland Plain Dealer),下降了46%
·《西雅圖時(shí)報(bào)》(Seattle Times),下降了12%
·《芝加哥論壇報(bào)》(Chicago Tribune),下降了1%
·《洛杉磯時(shí)報(bào)》(The Los Angeles Times),下降了41%
在25家發(fā)行量最大的報(bào)紙中,只有四家報(bào)紙的周日發(fā)行量有所下降,《洛杉磯時(shí)報(bào)》的發(fā)行量增幅最小。
結(jié)果:2010年9月,實(shí)施了計(jì)算發(fā)行量的新規(guī)則,在這一新規(guī)則的指導(dǎo)下,進(jìn)行了第二次全面記錄。因?yàn)椋绹?guó)報(bào)紙發(fā)行審計(jì)局每六個(gè)月發(fā)布一次統(tǒng)計(jì)結(jié)果;波因特學(xué)院的里克-埃德蒙茲(Rick Edmonds)寫(xiě)道,他們提供“18個(gè)月來(lái)的第一次機(jī)會(huì),使這種等同意義上的比較更加有效?!?/p>
但是,那些比較的是否對(duì)廣告商有用,目前還不清楚:新規(guī)則允許出版商使用各種途徑,對(duì)訂閱用戶定制的各類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行多次統(tǒng)計(jì)計(jì)算。電子版本、各品牌版本,如根據(jù)出版公司的選擇偏好,可以對(duì)西班牙語(yǔ)報(bào)紙與電子訂閱刊物進(jìn)行統(tǒng)計(jì),“如果訂閱用戶可以對(duì)一個(gè)或多個(gè)數(shù)字平臺(tái)的訪問(wèn)進(jìn)行支付,那么就允許機(jī)構(gòu)兩倍或三倍地來(lái)計(jì)算其訂閱用戶數(shù)量,” 埃德蒙茲還寫(xiě)道。各出版公司在他們年中發(fā)布自己報(bào)告之前,不會(huì)很明顯地利用那種能力。
一些報(bào)紙已經(jīng)從新規(guī)則中明顯獲益。《休斯敦紀(jì)事報(bào)》的周日訂閱用戶數(shù)量增長(zhǎng)了55.95%,其中包括品牌版的390,617份。在周日發(fā)行量上,那些品牌版包括《休斯敦紀(jì)事報(bào)》的西班牙語(yǔ)版報(bào)紙《La Voz de Houston》,以及一個(gè)定位于非訂閱用戶的特殊周末版報(bào)紙《美好生活》(The Good Life)。《休斯敦紀(jì)事報(bào)》調(diào)研經(jīng)理布蘭登-巴特勒(Brendan Butler)表示,在周日版訂閱總數(shù)中,《美好生活》大約占了307,000份。2012年3月,減去品牌版發(fā)行量后,《休斯敦紀(jì)事報(bào)》的平均紙質(zhì)與電子出版刊物的周日發(fā)行量為526,317;而2011年3月,從周日發(fā)行量中減去品牌版本數(shù)量,最終的發(fā)行量為512,142份。這仍然是一個(gè)可喜的增長(zhǎng),但不是很大。
同樣地,《洛杉磯時(shí)報(bào)》的日均發(fā)行量同比增長(zhǎng)1.87%,其中包括26,840份品牌版?!都~約時(shí)報(bào)》的希拉里-曼寧(Hillary Manning)表示,那些品牌版包括《Hoy Los Angeles》的周五版,以及《紐約時(shí)報(bào)》的西班牙版報(bào)紙。除了西班牙語(yǔ)報(bào)紙《Hoy》,今年《紐約時(shí)報(bào)》的印刷及電子每日發(fā)行量從2011年3月的605,244份下降到了589,735份。
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