讓新聞“動起來”的代入式傳播
企業(yè)在做新聞傳播時(shí),面對以80后、90后為主的活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶,什么樣的傳播方式更有有效,是眾多企業(yè)公關(guān)人員都在思考的問題。一種常說常新的傳播方式,在眾多成功的企業(yè)公關(guān)宣傳案例中,一直占據(jù)著重要位置,那就是讓新聞“動起來”的代入式傳播。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)新聞傳播,早已經(jīng)不再是“王婆賣瓜自賣自夸”的宣傳了,面對越來越精明的消費(fèi)者和越來越高端挑剔的受眾群體,企業(yè)的新聞傳播方式也應(yīng)具有針對性。尤其以80、90后為主的年輕、受教育程度高、精明的消費(fèi)群體,他們不喜歡企業(yè)的說教式公關(guān)宣傳,反而能夠讓新聞“動起來”的代入式傳播更容易拉近與這些消費(fèi)者、受眾的距離。企業(yè)在贏得消費(fèi)者口碑的同時(shí),還可以借大眾傳播的力量更加廣泛的進(jìn)行企業(yè)宣傳,正所謂“他山之石可以攻玉”。
何為代入式新聞傳播:簡而言之就是體驗(yàn)式宣傳,讓受眾、用戶體驗(yàn)企業(yè)的產(chǎn)品,企業(yè)進(jìn)行傳播,從用戶的角度進(jìn)行二次傳播,再借由體驗(yàn)用戶的交際圈進(jìn)行多次傳播。
在美通社的新聞中,不乏優(yōu)秀的代入式傳播的新聞稿,以《親寶寶TV版首發(fā) 讓爺爺奶奶打開電視看寶寶》為例,該篇新聞以TV應(yīng)用在老人群體中的使用為切入點(diǎn),通過電視看孫子照片,解決了思念兒孫卻不會使用智能手機(jī)的困擾。通過體驗(yàn),不僅讓老年人了解產(chǎn)品的應(yīng)用,更通過年輕爸媽的傳播與分享,在該用戶群體中獲得良好口碑與宣傳。同時(shí),該篇新聞在媒體平臺中也得到廣泛的傳播。
科技產(chǎn)品的體驗(yàn)式新聞,要注重用戶交互,贏得年輕用戶的心。這種體驗(yàn)可以利用網(wǎng)站、微信、微博,讓年輕用戶成為參與者,透明式,開誠布公的體驗(yàn)分析、評價(jià)產(chǎn)品的優(yōu)勢與不足,不僅能給到企業(yè)針對性的建議,同時(shí)還能給企業(yè)進(jìn)行二次傳播,以及多次傳播。
除了科技3C等類型的企業(yè)傳播,其他類型針對消費(fèi)者的行業(yè)新聞,如旅游,美食等都可以采用這種讓新聞“動起來”的代入式傳播方式。如美通社新聞:《老北京新吃法 “伙力食”邀大家品味最正宗“京味”》
該篇新聞邀請了網(wǎng)友參與品嘗,透明化的將網(wǎng)友的各種評價(jià)、分析一目了然的展示出來。這種新聞生動有趣,網(wǎng)友參與度高,讀者愛看,媒體易于傳播。恰逢新年時(shí)節(jié),傳播方式具有針對性,新年期間在微博、微信、客戶端上“伙力食”都成為熱搜詞匯,該篇新聞也取得良好的傳播效果。
當(dāng)然,代入式新聞傳播比較具有針對性,對于3C、B2C類企業(yè)產(chǎn)品宣傳的新聞傳播更具有代表性。讓新聞“動起來”,也就是讓讀者用戶動起來,有了活躍的用戶才會產(chǎn)生廣泛的傳播。企業(yè)新聞傳播也要個(gè)案個(gè)例分析判斷,只有準(zhǔn)確定位,找到合適的傳播方式,才能獲得良好的新聞傳播度和美譽(yù)度。
作者:美通社媒體拓展部 ?Emily
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