抗疫大協(xié)作中,科技企業(yè)怎樣貼近媒體的關(guān)注點(diǎn)做傳播?
在全民抗疫大協(xié)作中,科技企業(yè)大顯身手,積極推進(jìn)各項(xiàng)防疫工作,如一線防控防疫、智能醫(yī)療診斷、緩解中小企業(yè)返工等難題。公眾更關(guān)注科技解決方案,期待了解抗疫屬性及科技幕后的故事。這也意味著企業(yè)有機(jī)會借用疫情期間的項(xiàng)目進(jìn)行更有影響力的傳播。
“企業(yè)創(chuàng)新”的聲音走勢,數(shù)據(jù)來自:美通社CMM媒體監(jiān)測平臺
根據(jù)美通社CMM媒體監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,最近一個(gè)月,關(guān)于“企業(yè)創(chuàng)新”的話題呈現(xiàn)上升趨勢。那么,媒體到底關(guān)注什么?媒體期待從各企業(yè)的抗疫的過程中,了解不同科技領(lǐng)域應(yīng)用落地的契機(jī)、未來的前景以及行業(yè)發(fā)展趨勢。
如果科技企業(yè)有任何的產(chǎn)品、解決方案能夠直接推動疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)的進(jìn)展,或者在救治的醫(yī)療設(shè)備,都可以正面?zhèn)鞑?。向媒體和受眾清晰明了的展示企業(yè)的產(chǎn)品,以及產(chǎn)品和技術(shù)為目前的疫情下人們的生活帶來了哪些最直接的正面影響,都會受到高度的關(guān)注。我們從近期美通社發(fā)布的科技話題新聞稿中,整理符合媒體關(guān)注點(diǎn)的案例,希望大家有所借鑒。
||| 新機(jī)遇 -“云健康”
近期媒體關(guān)注點(diǎn):通過數(shù)據(jù),了解哪些科技產(chǎn)品贏得市場的認(rèn)可及未來的市場機(jī)遇
疫情期間自2020年1月20日至2月10日,醫(yī)療健康生態(tài)平臺平安好醫(yī)生平臺訪問人次達(dá)到11.1億。平安好醫(yī)生宣布正式上線英文版全球抗疫咨詢平臺(Ping An Good Doctor Global Medical Consultation Platform),為全球用戶提供新冠肺炎在線咨詢,充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療高效、安全、無接觸傳染的優(yōu)勢。
此新聞翻譯成英文,在海外也引起關(guān)注?!富ヂ?lián)網(wǎng)女王」Mary Meeker在4月17日的2020年度行業(yè)調(diào)查報(bào)告引用了此新聞。
圖片來自平安好醫(yī)生
– 7X24小時(shí)全球馳援 平安好醫(yī)生上線“英文版全球抗疫咨詢平臺” (4月8日發(fā)布)
||| 新需求 – “硬核復(fù)工”
近期媒體關(guān)注點(diǎn):在疫情期間,科技成為抗擊疫情不可或缺的新工具。這些工具解決了哪些新問題?
疫情導(dǎo)致人口流動趨緩,制造企業(yè)面臨用工荒、物流困擾等問題,導(dǎo)致復(fù)工困難。知名的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺公司TCL格創(chuàng)東智利用工業(yè)智能技術(shù)幫助受疫情影響的制造企業(yè)硬核復(fù)工。
格創(chuàng)東智首席智能制造顧問王錦博士表示:“將工業(yè)智能應(yīng)用在生產(chǎn)過程中,可以提升產(chǎn)品品質(zhì)、提高人員工作標(biāo)準(zhǔn)、降低設(shè)備預(yù)測成本。格創(chuàng)東智在某燈塔企業(yè)里將數(shù)據(jù)進(jìn)行智能化應(yīng)用,為企業(yè)帶來每年大概三千多萬的效益。”
圖片來自TCL格創(chuàng)東智
– TCL格創(chuàng)東智應(yīng)用工業(yè)智能助力制造業(yè)硬核復(fù)產(chǎn)(3月25日發(fā)布)
||| 新融合 –“5G+4K+VR”
近期媒體關(guān)注點(diǎn):深度融合科技領(lǐng)域所帶來的影響及未來前景
浙江聯(lián)通一手抓通信保障,一手抓疫情防控,以領(lǐng)先的通信服務(wù)質(zhì)量與互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)營能力助力此次杭州“兩會”順利召開。聯(lián)通攜手杭州電視臺綜合頻道為觀眾提供4K高清VR直播,同步在央視新聞移動網(wǎng)等媒體平臺發(fā)布。
此外,聯(lián)通“健康ETC Pro”智能掃碼測溫設(shè)備進(jìn)行健康碼識別以及人體測溫,正常即可通過。
圖片來自中國聯(lián)通浙江分公司
– 浙江聯(lián)通5G+4K+VR直擊杭州市兩會(4月26日發(fā)布)
另外,企業(yè)需要充分了解疫情給社會,行業(yè)帶來了哪些改變。對于企業(yè)而言,商業(yè)模式又隨之發(fā)生了哪些變化??萍际侄巍a(chǎn)品在疫情背景下推動了商業(yè)模式的變化和良性發(fā)展,企業(yè)可從商業(yè)模式變革為切入點(diǎn),傳播中帶入更多科技思維和產(chǎn)品滲透,引起商業(yè),科技,TMT媒體的高度關(guān)注。
后疫情時(shí)代的科技產(chǎn)品傳播有什么角度可以進(jìn)行提升,讓品牌傳播事半功倍?此外,應(yīng)該避免哪些“雷區(qū)”呢?我們整理一份簡單易行Do’s & Don’ts 攻略送給你:
Do 與疫情保持關(guān)聯(lián)??萍济襟w仍然高度關(guān)注疫情相關(guān)的新聞。接觸媒體之前,建議企業(yè)先循序漸進(jìn)地闡述疫情相關(guān)的故事,后續(xù)篩選最有行業(yè)代表性的精華做傳播。
Do 提煉產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)。部分科技企業(yè)長期投入產(chǎn)品,但沒花太多時(shí)間提煉產(chǎn)品創(chuàng)新為客戶、行業(yè)及公眾所帶來的價(jià)值。建議企業(yè)先列出產(chǎn)品所解決的痛點(diǎn),再討論產(chǎn)品如何解決這些問題,最后顯示價(jià)值,如為某位客戶帶來什么效益。
Do 提更多場景化案例??萍济襟w都期待報(bào)道具備影響力的新聞。企業(yè)可以通過更多場景化案例,顯示產(chǎn)品創(chuàng)新在不同行業(yè)所帶來的價(jià)值及影響力。
Don’t 盲目媒體的關(guān)注側(cè)重。適用于此刻的新聞熱點(diǎn)內(nèi)容很可能在幾天內(nèi)被大眾冷落一旁,無人問津。因此,建議企業(yè)關(guān)注美通社的《疫情之下的企業(yè)傳播指南》,通過最新的疫情新聞及媒體選題,多了解新聞趨勢。
Don’t 發(fā)“產(chǎn)品說明書”級別的新聞稿。科技媒體的受眾未必畢業(yè)于科技專業(yè),而且沒人所有科技領(lǐng)域都精通。因此,建議企業(yè)“簡潔易懂、準(zhǔn)確無誤”地把信息傳達(dá)給媒體、受眾。
Don’t 使用大量的英文縮寫。部分企業(yè)長期研究某個(gè)科技領(lǐng)域,熟悉相關(guān)的英文縮寫。建議企業(yè)務(wù)必解釋所有的專有名詞,以免成為媒體“看不懂而棄掉”的推介郵件。
· · · · ·
科技與人們?nèi)粘I钜呀?jīng)密不可分,特別在疫情之下。同時(shí),科技企業(yè)也不只是科技類媒體關(guān)注的對象,全行業(yè)都在與科技越來越多的交集,各行業(yè)的媒體也在密切關(guān)注著科技的動向。科技類的企業(yè)需要有更開闊的視野,和更實(shí)時(shí)的洞察,與各類媒體保持積極有效的日常溝通。
本文作者:美通社Head of Content-APAC陳俊勛,美通社中國大陸受眾拓展負(fù)責(zé)人趙莎
原創(chuàng)文章,作者:美通說傳播,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.bcouya.cn/blog/archives/22348